Nya regler om miljöpåståenden och reparation av varor

Vi har tidigare skrivit om EU:s förslag om det s.k. Green Claims-direktivet och dess föreslagna reglering om miljöpåståenden i marknadsföring. Läs vår senaste artikel om status för det direktivet här: Osäker framtid för EU:s förslag till reglering av miljöpåståenden i marknadsföring – Cederquist .

Utöver förslaget till Green Claims-direktivet har EU också beslutat om andra regleringar som syftar till att reglera hur företag informerar och marknadsför ”gröna” påståenden eller hur EU kan bli mer cirkulärt, transparent och hållbart. Under 2024 beslutade EU om ytterligare två direktiv på konsumenträttens område; direktivet om mer konsumentmakt (direktiv 2024/825) och reparationsdirektivet (direktiv 2024/1799). Den 19 januari 2026 presenterades den svenska utredningen som innehåller förslag på hur dessa två direktiv ska genomföras i Sverige (SOU 2025:124). Flera lagändringar föreslås som syftar till att konsumenter ska få bättre beslutsunderlag, att vilseledande hållbarhetskommunikation ska minskas och att det ska vara enklare för konsumenter att välja att reparera sina varor i stället för att köpa nya.

Nedan går vi översiktligt igenom innebörden av de föreslagna lagändringarna.

Kort om EU-direktiven och dess införlivande i svensk rätt

Både direktivet om mer konsumentmakt och reparationsdirektivet är en del av den s.k. gröna given (”European Green Deal”) inom EU, vilket är ett paket av flera politiska initiativ som syftar till att EU ska vara en klimatneutral union år 2050. Ett fokusområde är cirkulär ekonomi, det vill säga att varor ska kunna återanvändas, repareras och återvinnas för att minska avfallet och bevara naturresurser. Det övergripande syftet är att verka för ändrade konsumtionsmönster i hela konsumtionskedjan, med start redan från information en konsument får innan den köper en vara.

Genom EU-direktiven harmoniseras kraven inom hela unionen, men respektive medlemsland måste införliva reglerna i nationell rätt. I SOU 2025:124 föreslås därför lagändringar på flera områden i Sverige där framför allt marknadsföringslagen, konsumentköplagen och distansavtalslagen påverkas. Även en helt ny lag om reparation av konsumentvaror föreslås.

Skärpta regler i marknadsföringslagen om miljöpåståenden och ”greenwashing”

Utredningen föreslår ett antal ändringar i den så kallade ”svarta listan” som ingår i marknadsföringslagen och som listar affärsmetoder som under alla omständigheter anses vara otillbörliga. Genom direktivet om mer konsumentmakt införs bland annat ett uttryckligt förbud mot vilseledande framställningar om miljömässiga eller sociala egenskaper och cirkularitetsaspekter (t.ex. påståenden om hållbarhet, reparerbarhet eller återvinningsbarhet). Det föreslås även nya regler om att påståenden om framtida miljöprestanda måste vara tydliga, objektiva, allmänt tillgängliga och kontrollerbara.

Dessutom förbjuds påståenden om irrelevanta fördelar som inte är motiverade av produktens eller verksamhetens egenskaper. Med andra ord är det inte tillåtet att få konsumenter att tro att en viss produkt är mer fördelaktig än andra produkter av samma typ. Exempel på detta är påståenden om att ett visst varumärke av vatten är glutenfritt eller att en särskild papperstillverkare erbjuder pappersark utan plast. Slutligen föreslås även särskilda informationskrav för tjänster som jämför produkter utifrån hållbarhets- och cirkularitetsaspekter.

Krav på mer information till konsumenter före ingåendet av avtal

Utredningen föreslår också ändringar i marknadsföringslagen och distansavtalslagen om vilken information som en näringsidkare ska lämna innan ett konsumentavtal ingås. Konsumenten ska på ett tydligt sätt informeras om näringsidkarens ansvar för att varan har de egenskaper som anges i avtalet genom ett särskilt meddelande som ska vara detsamma i hela EU. Om det lämnas en garanti som gäller för hela varan och löper längre än två år ska även detta framgå genom en harmoniserad märkning.

För att öka intresset för reparation föreslås också informationskrav om varors reparerbarhet. Dessa förslag innebär, bland annat, att konsumenter ska informeras om en varas reparerbarhetsindex (om det finns) eller, om index saknas och informationen finns tillgänglig, om möjligheten och ungefärlig kostnad att beställa reservdelar, tillgången till reparations- och underhållsanvisningar och eventuella reparationsbegränsningar. För varor med digitala delar föreslås informationskrav om den minimiperiod under vilken tillverkaren eller leverantören tillhandahåller kostnadsfria programvaruuppdateringar. Vid avtal som ingås på näringsidkarens webbplats ska även informationskrav om miljövänliga leveransalternativ införas.

Reparerbarhetskrav i konsumentköplagen

Utredningen föreslår att ”reparerbarhet” ska införas i konsumentköplagen som en egenskap som konsumenten med fog kan förvänta sig hos en vara. För att styra konsumenter till att välja avhjälpande i stället för omleverans vid fel i en vara föreslås även att näringsidkarens ansvarstid förlängs från tre år till fyra år när en vara repareras i stället för att bytas ut. Näringsidkaren föreslås dessutom vara skyldig att informera konsumenten om valrätten mellan avhjälpande och omleverans samt om den möjliga förlängningen av ansvarstiden.

Förslag på förändrat tillämpningsområde för ”svarta listan” i Sverige

För närvarande träffar ”svarta listan” affärsmetoder riktade mot både konsumenter och näringsidkare, även om EU-direktivet om otillbörliga affärsmetoder enbart gäller marknadsföring mot konsumenter. Genom att EU-direktivet om mer konsumentmakt utökar den svarta listan gör utredningen också bedömningen att tillämpningsområdet för svarta listan i Sverige nu bör begränsas så att den endast gäller marknadsföring riktad till konsumenter (B2C), och föreslår att detta ska gälla svarta listan i dess helhet, och inte enbart de nya punkterna rörande miljöpåståenden. Detta innebär att svarta listan inte längre ska gälla vid marknadsföring till näringsidkare (B2B). Utredningen bedömer i stället att marknadsföringslagens övriga regler om bland annat vilseledande och aggressiv marknadsföring ger ett fullgott skydd vid marknadsföring till näringsidkare.

Ny lag om reparation

På grund av reparationsdirektivet föreslår utredningen även en helt ny lag som ska ge konsumenter rätt att begära reparation av vissa varor från varans tillverkare. Lagen omfattar tio specifika produktkategorier, bland annat tvättmaskiner, diskmaskiner, mobiltelefoner, surfplattor och batterier för lätta transportmedel. Reparationsskyldigheten ska gälla om reparation är möjlig och får inte vägras enbart för att varan tidigare reparerats av någon annan än tillverkaren. Tillverkaren ska dock få ta ut ett skäligt pris för reparationen.

Om tillverkaren inte är etablerad inom EU ska, enligt förslaget, den auktoriserade representanten, importören eller distributören ansvara för att reparationsskyldigheten uppfylls. Det föreslås även att reservdelar och verktyg ska erbjudas till skäligt pris samt att avtalsvillkor eller teknik som hindrar reparation ska förbjudas.

Vad händer nu och vad bör företag tänka på?

Utredningen föreslår att den nya lagen om reparation och övriga lagändringar ska träda i kraft den 1 januari 2027. Förslagen som presenteras i utredningen är nu ute på remiss och ska därefter fortsätta beredas av regeringen innan de slutligt antas.

Som företagare är det relevant att hålla sig uppdaterad och redan nu förbereda sig, exempelvis genom att se över rutiner för hållbarhets- och miljöpåståenden i marknadsföring, och kartlägga vilka informationsflöden som kan behöva uppdateras, särskilt angående harmoniserade meddelanden, garantier och reparationsrelaterad information.

För tillverkare/importörer/distributörer är det också relevant att kartlägga om era produkter omfattas av den föreslagna reparationsskyldigheten och identifiera eventuella avtalsvillkor eller tekniska lösningar som kan komma att behöva anpassas.

Vi på Cederquist håller oss löpande uppdaterade om den rättsliga utvecklingen på området. Om ni har några frågor eller vill ha vägledning kring hur ni påverkas av de nya lagkraven är ni välkomna att kontakta oss.